Introdução:
Dando sequência às reflexões elaboradas a partir dos estudos propostos pelo SEBRAE-MG que apontou seis grandes tendências de negócios altamente lucrativos para pequenos e médios empreendedores, hoje abordaremos o sexto tema, ou seja, as Cidades Sustentáveis como Ambiente Propício ao Empreendedorismo.
Apenas para lembrar as seis grandes tendências de negócios altamente lucrativos para os novos tempos, segundo os estudos do SEBRAE-MG, são:
a) Empreendedorismo com propósito;
b) Diversidade como vantagem competitiva;
c) Inovação e tecnologia em favor de negócios mais sustentáveis;
d) Economia colaborativa como fonte de crescimento;
e) Economia circular como oportunidade de negócio;
f) Cidades sustentáveis, ambientes para o empreendedorismo.
No mundo empresarial em constante evolução, a sustentabilidade se tornou uma pedra angular para o sucesso a longo prazo. As pequenas empresas não são exceção a essa tendência. Elas têm a oportunidade de prosperar em ambientes urbanos sustentáveis, e esta tendência foi identificada pelo SEBRAE de Minas Gerais como uma das seis grandes oportunidades de negócios lucrativos. Neste artigo, exploraremos como as cidades podem desempenhar um papel fundamental na promoção da sustentabilidade empresarial, definiremos o conceito de cidades sustentáveis e analisaremos como essa tendência está moldando o empreendedorismo sustentável.
O Papel das Cidades na Sustentabilidade Empresarial
Cidades são centros de atividade econômica, inovação e oportunidades de negócios. Elas também são responsáveis por uma parcela significativa do consumo de recursos naturais e produção de resíduos. Portanto, as ações tomadas nas cidades têm um impacto profundo na sustentabilidade global. Para pequenas empresas, a localização urbana pode ser uma bênção, mas também pode trazer desafios. A infraestrutura, o acesso a recursos e a regulamentação ambiental desempenham um papel crucial.
O Conceito de Cidades Sustentáveis
Cidades sustentáveis são aquelas que buscam equilibrar o crescimento econômico, a inclusão social e a proteção ambiental. Elas adotam práticas que promovem a eficiência no uso de recursos, reduzem as emissões de carbono, fomentam a mobilidade sustentável e criam ambientes propícios para o empreendedorismo. A qualidade de vida dos cidadãos também é um foco importante em cidades sustentáveis.
A Sexta Tendência: “Cidades Sustentáveis, ambientes para o empreendedorismo”
O Sebrae de Minas Gerais identificou a tendência de “Cidades Sustentáveis, ambientes para o empreendedorismo” como uma oportunidade de negócio altamente lucrativa para pequenas empresas. Essa tendência enfoca a criação de negócios sustentáveis em ambientes urbanos, aproveitando as oportunidades oferecidas por cidades comprometidas com a sustentabilidade.
No Brasil e no mundo, várias cidades sustentáveis se tornaram ambientes propícios para o desenvolvimento de empresas sustentáveis e que podem ser apresentadas como experiências bem sucedidas de negócios altamente lucrativos estimulados por cidades comprometidas com a sustentabilidade.
1. Copenhague, Dinamarca
Empresa Exemplo: Vestas Wind Systems
Copenhague é conhecida por seu compromisso com a sustentabilidade e se esforça para ser a primeira capital neutra em carbono do mundo até 2025. Uma empresa emblemática da cidade é a Vestas Wind Systems, líder global em energia eólica. A Vestas aproveitou a ênfase de Copenhague na energia renovável e desenvolveu turbinas eólicas inovadoras que impulsionam a indústria global de energia limpa. A cidade sustentável proporcionou um ambiente favorável para o crescimento da Vestas e de muitas outras empresas de tecnologia verde.
2. Portland, Oregon, EUA
Empresa Exemplo: Nike, Inc.
Portland, Oregon, é conhecida por sua forte cultura de sustentabilidade, enfatizando o transporte público, o uso eficiente de recursos e a promoção de pequenas empresas locais. Um exemplo notável é a Nike, Inc. A empresa de calçados e roupas esportivas tem sua sede em Beaverton, uma cidade próxima a Portland, e tem se destacado na adoção de práticas sustentáveis, incluindo o compromisso de utilizar 100% de energia renovável em suas operações. A cultura sustentável de Portland influenciou as práticas comerciais da Nike e contribuiu para seu crescimento contínuo.
Estocolmo, Suécia
Empresa Exemplo: Spotify AB
Estocolmo é reconhecida internacionalmente por sua abordagem inovadora em direção à sustentabilidade e qualidade de vida urbana. Uma das empresas de destaque que nasceu na cidade é a Spotify AB, uma das principais plataformas de streaming de música do mundo. A cidade oferece um ambiente propício para o desenvolvimento de empresas de tecnologia e entretenimento, com seu compromisso com a inovação e a sustentabilidade. A Spotify adotou práticas sustentáveis, como a redução de emissões de carbono em sua infraestrutura de servidores, em linha com os valores da cidade.
Esses exemplos ilustram como cidades sustentáveis podem servir como incubadoras naturais para o desenvolvimento de empresas que priorizam a sustentabilidade e a responsabilidade social. O compromisso de tais cidades com a qualidade ambiental e de vida cria um ambiente atraente para empresas que desejam prosperar ao mesmo tempo em que contribuem para um futuro mais verde.
Para citar um exemplo bem sucedido da relação “cidade sustentável e empreendedorismo” no Brasil se faz necessário referenciar a cidade de Curitiba (Paraná) que é conhecida internacionalmente por suas práticas inovadoras de planejamento urbano e sustentabilidade. Aqui está um exemplo de uma empresa que prosperou em Curitiba, aproveitando o ambiente propício à sustentabilidade:
Empresa Exemplo em Curitiba: Natura Cosméticos
A Natura Cosméticos, uma das maiores empresas de cosméticos do Brasil, tem sua sede em São Paulo, mas suas operações em Curitiba destacam-se por sua ênfase na sustentabilidade. A empresa adotou práticas de negócios socialmente responsáveis e ambientalmente conscientes. Em Curitiba, a Natura implementou um Centro de Distribuição Sustentável que utiliza energia solar e práticas de logística eficientes, reduzindo significativamente seu impacto ambiental. Além disso, a empresa está envolvida em iniciativas de preservação da biodiversidade na região.
Curitiba como cidade sustentável investiu em transporte público de alta qualidade, com seu famoso sistema BRT (Bus Rapid Transit), que reduz o congestionamento de tráfego e as emissões de poluentes. A cidade também possui parques e áreas verdes bem cuidados, promovendo a qualidade de vida e a conexão com a natureza.
A Natura e sua presença em Curitiba refletem como a cidade se tornou um ambiente propício para empresas comprometidas com a sustentabilidade e a responsabilidade social. Ela demonstra como as empresas podem prosperar em cidades brasileiras que valorizam a busca pela sustentabilidade em suas operações e práticas de negócios.
Impacto na Pequena Empresa
Pequenas empresas podem colher inúmeros benefícios ao se estabelecerem em cidades sustentáveis. Dados e exemplos do Instituto Cidades Sustentáveis destacam como a adoção de práticas sustentáveis pode melhorar a competitividade e rentabilidade dessas empresas. A redução de custos operacionais, o acesso a uma base de consumidores mais consciente e o apoio de políticas favoráveis são alguns dos impactos positivos.
Desafios e Oportunidades
Apesar das vantagens, as pequenas empresas também enfrentam desafios ao ingressar em ambientes urbanos sustentáveis. A adaptação a regulamentações mais rígidas e a concorrência em mercados mais conscientes são obstáculos comuns. No entanto, esses desafios podem ser superados com criatividade e inovação. O site do Instituto Cidades Sustentáveis oferece insights sobre como enfrentar esses desafios e identificar oportunidades emergentes, como a prestação de serviços de consultoria em sustentabilidade.
Indicadores de Sustentabilidade
Vários são os indicadores de sustentabilidade, no entanto vamos abordar aqui apenas dois:
1. Justiça Social no Plano Urbano Integrado.
Para que haja a reconfiguração da organização das cidades com maior justiça e equidade social, se faz necessário o investimento na configuração de espaços, de bens, de serviços e da infraestrutura urbana. Assim, a regulação do espaço urbano deve seguir com clareza e determinação as diretrizes de uso e ocupação do solo e, ainda, seguindo o Plano Diretor Urbano.
É fácil constatar que determinados grupos sociais vivenciam a injustiça social diariamente nas cidades brasileiras em diferentes formas e situações, levando ao quadro triste de enormes desigualdades delineadas em tantas variáveis: cor, gênero, condição socioeconômica entre outras.
Há que se registrar também o alto custo do solo urbano – agravado pelas ações de especulação imobiliária – que induzem populações mais pobres a ocupar áreas mais distantes e destituídas de equipamentos públicos de gestão e de concretização de políticas públicas de inclusão.
Dessa forma, as populações mais pobres moram em terrenos mais distantes, com acentuada ausência do estado, com maior dificuldade de acesso a meios para a geração de renda, com direitos fundamentais negados ou negligenciados (saúde, educação, transporte, segurança, assistência social e outros).
2. Plano de Gestão Sustentável com Definição de Metas e Indicadores.
Uma cidade sustentável é aquela que busca um equilíbrio delicado entre o crescimento econômico, a justiça social e a preservação do meio ambiente.
Para alcançar esse equilíbrio, é essencial que as cidades adotem estratégias e planos específicos que orientem suas ações em direção à sustentabilidade. Um dos indicadores mais críticos de uma cidade sustentável é a implementação de um Plano de Gestão Sustentável. Esse plano não apenas define a visão da cidade para um futuro sustentável, mas também estabelece metas e indicadores claros para avaliar e mensurar o progresso em direção a esse objetivo.
As metas sustentáveis em um Plano de Gestão Sustentável são como bússolas que direcionam as ações da cidade. Elas podem abranger uma variedade de áreas, desde a redução das emissões de carbono até o aumento da acessibilidade ao transporte público e a promoção da igualdade de gênero.
A definição de metas específicas e mensuráveis ajuda as cidades a acompanhar seu desempenho e a identificar áreas que requerem intervenção. Além disso, as metas oferecem um senso de propósito e unidade para os governos locais, residentes e empresas, alinhando seus esforços na busca de um ambiente urbano mais sustentável.
Para garantir que as metas sejam alcançadas e que o progresso seja mensurável, os indicadores desempenham um papel vital. Esses indicadores são medidas quantitativas ou qualitativas que ajudam a monitorar e avaliar o desempenho de uma cidade em relação às suas metas sustentáveis. Eles podem incluir dados como o consumo de água por habitante, a taxa de reciclagem, a qualidade do ar, entre outros. Com indicadores bem definidos e uma coleta de dados regular, as cidades podem tomar decisões informadas, ajustar estratégias quando necessário e demonstrar aos cidadãos e investidores que estão comprometidas com a sustentabilidade a longo prazo.
Em resumo, um Plano de Gestão Sustentável com metas e indicadores claramente definidos é uma pedra angular para o sucesso de uma cidade sustentável. Ele fornece direção, foco e a capacidade de avaliar o progresso em direção a um futuro mais verde e equitativo, garantindo que as cidades atendam às necessidades de seus habitantes sem comprometer as gerações futuras.
À medida que as cidades sustentáveis continuam a ganhar destaque em todo o mundo, o empreendedorismo sustentável se torna uma escolha inteligente para pequenas empresas.
José Archângelo Depizzol
29/09/2023
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